Da una attenta analisi dei prodotti PZERo e attingendo alle immediate adduzioni derivate dalle attività industriali della casa madre Pirelli (pneumatici, fibre ottiche...) si cerca un risultato che rispecchi e valorizzi in maniera coerente il prodotto. Il concept si gioca quindi sulla dinamicità delle forme “rotolanti” insieme alla tecnologia delle fibre ottiche; con la semplicità delle scelte cromatiche bianco/nero/acciaio contrapposta alla complessità del sistema di illuminazione. Grande importanza viene data alla percezione polisensoriale dell’atmosfera PZERo: gli effetti luminosi, la musica, la percezione tattile dei diversi materiali impiegati, gli input della comunicazione diffusa attraverso filmati e immagini, tutto interagisce con il cliente il quale vive un esperienza poliedrica e varia nell’attesa, nell’orientamento, nella relazione. Il concept prevede, uno spazio riservato ad iniziative culturali; la vetrina viene pensata come area di “interfaccia” azienda-cliente per comunicare di volta in volta uno specifico prodotto o tema.