Il punto di partenza è la visione di Camomilla come un brand che guarda al futuro ma che ha radici fondate nel passato. Particolare attenzione viene posta alla generazione dei Millennials (donne nel caso del brand oggetto del concorso con età compresa tra 15-35 anni) che stanno diventando i compratori con il maggiore potere di acquisto al mondo.

Differenti tipologie di materiali contribuiscono a definire il concept: il travertino, utilizzato per le pavimentazioni e per gli espositori, rappresenta il classico e il lato chic-elegante del brand, mentre il rame, più moderno,rimanda al volto più fresco e “urban” di Camomilla. Le linee di rame ripetute in differenti modi all’interno dello spazio, contribuiscono a creare un’atmosfera contemporanea, e insieme all’uso di colori pastello rende l’ambiente confortevole.

I Millennials sono un target da considerare anche nella definizione delle strategie di marketing. Il progetto suggerisce un’attività che favorisce un’esperienza personale e una forte relazione con il brand. In negozio è possibile creare un proprio stile: uno stilista assisterà il cliente nella scelta dei capi da indossare e sarà possibile poi scattarsi delle foto con il nuovo look sia all’interno dello strore che nelle immediate vicinanze, e condividerlo immediatamente attraverso i social media. Un’altra attività che permette una relazione interattiva tra il brand e il consumatore è il “Camerino Virtuale”, attraverso il quale è possibile provarsi tutti i vestiti che si prediligono; attraverso infinite combinazioni è possibile ricreare il proprio look, acquistarlo e condividerlo con la community. Attraverso un sistema digitale di scansione, il cliente può creare un modello virtuale tridimensionale di se stesso, scegliendo i vestiti attraverso uno specchio touch-screen da dove sarà possibile personalizzare modelli e i colori.